Агентство Marketplaceexpert

Смотрите: как обновлённые инструменты Яндекс Маркета влияют на стратегию продаж

Продвижение на маркетплейсах уже давно вышло за рамки стандартных карточек товара. Чтобы продавать больше, важно использовать весь спектр возможностей площадки — от таргетированной рекламы до медийных форматов. Яндекс Маркет внедрил обновления, которые помогут усилить узнаваемость бренда, расширить охват и точнее настраивать кампании. Разбираемся, что изменилось и как это применить в стратегии продвижения.

Актуальные изменения в инструментах охвата: что нового

Яндекс Маркет расширяет возможности для продавцов, делая упор на визуальные и персонализированные форматы. Одно из ключевых обновлений — детализированная статистика по площадкам. Теперь рекламодатели могут анализировать эффективность баннеров не только в самом Маркете, но и в связанных сервисах: Лавке, Go, Деливери и Еде.

Во вкладке «Таргетинг по площадкам» доступны данные о показах, кликах и целевых действиях отдельно по каждой платформе. Это позволяет оценить, какой канал работает лучше именно для вашей аудитории — и перераспределить бюджет без лишней траты времени.

Для продавцов, работающих по схемам FBY, FBS, DBS и Экспресс, это особенно актуально — ведь возможность точно понимать, где ваш клиент видит рекламу, даёт дополнительное преимущество в управлении спросом и поставками.

Баннеры: больше охвата там, где это важно

Маркет расширил зону размещения медийных баннеров — теперь продавцы могут продвигать свои товары под строкой поиска. Это одно из самых просматриваемых мест на платформе, поскольку появляется сразу при переходе на страницу поиска.

Такое размещение усиливает узнаваемость бренда и позволяет обратить внимание на конкретные категории товаров, особенно в пиковые сезоны — например, перед праздниками или во время акций.

Для стратегий с прицелом на рост охвата и визуальное присутствие в ленте, новое расположение баннеров даёт дополнительную точку контакта с аудиторией и может стать решающим в борьбе за внимание покупателя.

Push-уведомления с изображением: как превратить просмотр в действие

Сегмент push-уведомлений получил визуальное усиление: теперь продавцы могут добавлять изображения к текстовым сообщениям. Это особенно важно в условиях, когда конкуренция за внимание пользователя максимальна.

Почему это работает:

  • Картинка сразу выделяет сообщение на фоне других уведомлений;
  • Эмоциональный визуал может спровоцировать импульсивный переход;
  • Распознаваемость бренда повышается при регулярном использовании фирменного стиля.

Для продавцов, у которых уже есть лояльная аудитория, push с изображением — способ напомнить о себе ненавязчиво и эффективно. А для новых покупателей — первый шаг к формированию доверия через визуальные ассоциации.

Что это значит для продавцов на маркетплейсе?

Эти обновления дают продавцу ещё больше гибкости: можно тестировать разные площадки, форматы и креативы, не выходя за рамки одной экосистемы.

Инструменты Маркета становятся не просто способом продвижения, а полноценной частью стратегии продаж, в которую стоит инвестировать и которую важно регулярно адаптировать к изменениям платформы.

✍️ Подписывайтесь – делюсь только рабочими инструментами для роста продаж на Яндекс Маркете.

Сайт | Telegram
Лайк, плюс, комментарий на любом ресурсе – лучшая поддержка блога с вашей стороны.

{$te}